Mit einer eigenen Website können wir anderen Menschen eine Vielzahl von Informationen online bereitstellen. Unternehmen können ihre Produkte oder Dienstleistungen bewerben, über die eigenen Leistungen informieren und so Kunden gewinnen. Aber auch viele Privatpersonen sind mit Themen im Netz vertreten, die ihnen wichtig sind.
Um möglichst viele Menschen zu erreichen, ist es wichtig, von den Personen gefunden zu werden, für welche die auf der Seite vorhandenen Informationen relevant sind. Google nimmt dabei eine zentrale Rolle ein, denn es handelt sich um die meistgenutzte Suchmaschine. Daher möchten wir in diesem Artikel darauf eingehen, wie Webseitenbetreiber dafür sorgen können, in den Suchergebnissen von Google weit oben zu landen.
Meta-Tags liefern der Suchmaschine wichtige Informationen über die Seite
Ein sogenannter Meta-Tag ist zwar für den Seitenbesucher nicht sichtbar, liefert Browsern und Suchmaschinen aber elementare Informationen über die betreffende Website. Google und andere Suchmaschinen nutzen Meta-Tags, um die vorhandenen Inhalte und den Zweck der Website besser zu verstehen und sie in den entsprechenden Rankings aufzuführen.
Zu den wichtigsten Meta-Tags gehören:
- Title-Tag: Gibt den Titel der Website an, der dem Benutzer in den Suchergebnissen angezeigt wird
- Meta-Description: Eine kurze Beschreibung des Seiteninhalts. Wird in den Suchergebnissen unter dem Titel angezeigt
- Robots-Tag: Erklärt der Suchmaschine, ob und in welcher Weise die Seite bei der Suche berücksichtigt werden soll
- Viewport-Tag: Optimiert die Seitendarstellung auf Smartphones und Tablets
Inhaltliche Optimierung der Website
Der Inhalt einer Website ist das Herzstück jeder Strategie zur Suchmaschinenoptimierung. Google bewertet Webseiten danach, wie hilfreich und relevant sie für die Benutzer sind. Hochwertige Inhalte, die Antworten auf die Fragen der Zielgruppe liefern, werden daher besser ranken.
Die Wahl der richtigen Keywords – also der Suchbegriffe, die potenzielle Seitenbesucher eingeben – spielt dabei eine zentrale Rolle. Diese Keywords sollten sinnvoll in den Text eingebaut werden, ohne dass der Lesefluss gestört wird. Auch Überschriften und Meta-Beschreibungen sollten diese Keywords enthalten.
Regelmäßige Updates des Inhalts signalisieren Google, dass die Seite aktuell ist und gepflegt wird. Dies kann beispielsweise durch neue Blogbeiträge oder aktualisierte Seiteninhalte geschehen.
Links als bedeutende externe Rankingfaktoren
Ein weiterer wichtiger Rankingfaktor sind die sogenannten Backlinks. Dabei handelt es sich um Verlinkungen, die von einer anderen Website zur eigenen führen. Ein Backlink ist für die Suchmaschine ein Zeichen dafür, dass andere die Seite empfehlen und diese somit glaubwürdig ist. Besonders wertvoll sind Backlinks von Seiten, die ein hohes Ansehen genießen und thematisch relevant sind.
Um gute Backlinks zu erhalten, ist es hilfreich, hochwertige Inhalte zu erstellen. Diese nützen gleichzeitig auch den eigenen Usern und werden von anderen Seiten gerne geteilt. Die Auflistung in Branchenverzeichnissen und Partnerschaften mit anderen Websites können ebenfalls sinnvoll sein.
Positive Nutzererfahrung als wichtiger Rankingfaktor
Letztlich sollte bei jeder Website der Benutzer im Mittelpunkt stehen. Indem die Navigation unkompliziert ist und intuitiv erfolgen kann, fühlt der User sich wohl und wird höchstwahrscheinlich länger auf der Seite bleiben. Hierzu tragen natürlich auch ein ansprechendes Design und themenrelevante Inhalte bei.
Eine Seite, auf welcher die Besucher überdurchschnittlich lange verweilen, wird von der Suchmaschine als relevant eingestuft. Daher ist es letztlich wichtig, Inhalte immer für den Benutzer und nicht für die Suchmaschine zu erstellen. Dies wird sich ganz automatisch positiv auf die Suchergebnisse auswirken.